Übersicht der einzelnen Marktingfelder und deren Bedeutung
Marketing moderner Prägung ist weit mehr als nur die Schaffung von Produkten und deren werbliche Begleitung. Marketing im Zeitalter des Web 2.0 heißt zuallererst eine Definition der Zielgruppen und gleichzeitige Beobachtung des Wettbewerbs und dessen Verhaltens. Dabei geht es aber nicht nur um die Differenzierung zwischen B2B- und B2C-Strukturen, sondern auch um die Entwicklung innovativer Vorgehensweisen wie etwa virales Marketing oder Empfehlungsmarketing. Nicht vergessen werden darf auch die strategische Komponente, dazu gehört die praxisnahe und wirkungsvolle Erstellung eines Marketingplanes.
Kurzüberblick der klassischen vier (fünf) Ps
- Produktpolitik: Wichtige Werkzeuge wie SWOT und BCG, Leitfaden für einen "Winning Marketing Plan"
- Preismanagement: Grundlagen zur Durchsetzung von Preisen, kostenbasierende Preise, Target Pricing und der gekonnte Umgang mit dem Vertrieb
- Distributionskanäle (Placement): Auswahl von Kanälen, Generierung von Neukunden, Vermeidung von Kanalkonflikten, Nutzung von Empfehlungen
- Promotionmanagement: Steuerung von Kampagnen und Werbeinhalte
- People und Process: Die richtigen Menschen am richtigen Platz, Einfluss von ISO 9001
- Webbasierte Werbeformen und Umsetzung von viralen Marketingkonzepten
Informationen zur Durchführung
Die Veranstaltung ist in allen Phasen interaktiv gestaltet. Neben der Vermittlung von Grundlagen wird die praktische Anwendung anhand von Case Studies verdeutlicht. Die Teilnehmer haben zusätzlich die Möglichkeit, anwendungsbezogene Fragen aus Ihrer Praxis einzubringen.
